ฮอลลีวูดจะมีบ็อกซ์ออฟฟิศร้อนแรงในฤดูร้อนนี้ด้วยภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์หลายสิบเรื่อง แต่ไม่ว่าภาพยนตร์จะทำเงินถล่มทลายในบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกหรือทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศก็มีส่วนเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมและกลยุทธ์การเผยแพร่ในประเทศอื่น ๆ นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยแห่งรัฐแคนซัสกล่าว  Reo Song ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาด ศึกษาธุรกิจระหว่างประเทศและมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบของกลยุทธ์การตลาดและวัฒนธรรมที่มีต่อประสิทธิภาพระหว่างประเทศของผลิตภัณฑ์ใหม่ ปัจจุบันเขากำลังทำงานเกี่ยวกับการศึกษาเกี่ยวกับภาพยนตร์ 7 เรื่อง โดย 4 เรื่องได้ส่งไปยังวารสารวิชาการชั้นนำ